Campaña con influencers en Alicante para el lanzamiento del nuevo MINI Countryman.

Campaña de influencers en Alicante para MINI Benigar

Cuando la marca MINI lanzó el nuevo modelo Countryman, el grupo MINI Benigar nos contactó para preparar una campaña con influencers de Alicante y Elche que ayudaran a comunicar el lanzamiento. 

El objetivo era dar a conocer las ubicaciones de dos de sus concesionarios MINI ubicados en Alicante y Elche y reforzar el lanzamiento del nuevo modelo a través de voces en las que su público local ya confiaba.

El resultado fue un alcance de más de 90.000 usuarios en la zona.  Esto es lo que hicimos para conseguirlo.

El briefing de la campaña de marketing de influencers

MINI Benigar es el concesionario oficial de MINI en la zona del levante. Con la llegada del nuevo Countryman al showroom, necesitaban una acción de comunicación que conectara con un público local, que generara notoriedad de marca más allá de los canales propios y que consiguiera atraer a más personas a la prueba del vehículo.

Por eso, además de otras acciones, la marca consideró incluir una activación con influencers para la que contaron con nuestra agencia de marketing en Alicante. 

Cómo trabajamos la estrategia de esta campaña con influencers en Alicante

Partimos de la base de que el objetivo principal de la campaña era conseguir el mayor alcance posible en usuarios de Alicante y Elche en Instagram. Para ello, hicimos una selección de cinco creadores y creadoras de contenido con audiencias arraigadas en esa zona.

El criterio de selección no fue solo el número de seguidores, sino la afinidad con el público objetivo de MINI Benigar, el engagement y la credibilidad de cada perfil dentro de su nicho. Aunque hicimos una primera selección que cumplían con estos criterios iniciales, después siempre hacemos un análisis cualitativo y descartamos algunos creadores por tener perfiles inactivos o colaborar en campañas de la competencia recientemente. 

Finalmente, los perfiles elegidos fueron Pablo (@pegameunviaje), especializada en viajes y lifestyle que hace unos años compró una ambulancia y la camperizó; María (@mariamainez), con una comunidad muy activa en deporte y moda; Erica (@corroysoymujer), referente en contenido de running; Jorge (@alicantemolamucho), enfocada en descubrir lo mejor de Alicante; y Paloma (@palomaamo_interiorismo), especializada en diseño de interiores y estilo de vida.

Cada perfil tiene una comunidad diferente y un estilo de contenido propio. Por eso diseñamos un concepto creativo distinto para cada colaboración, adaptado a su estilo y a lo que funciona para su audiencia. No queríamos cinco piezas que parecieran el mismo briefing copiado y pegado. 

Cada uno de ellos visitó las instalaciones de MINI Benigar en su zona para conocer de primera mano el vehículo y que pudiera contar de primera mano lo más interesante grabó el contenido con el nuevo Countryman. Era importante que no se elaborara un contenido basándose en un documento que la empresa le pasaba. Queríamos que probaran el coche, conocieran la experiencia del trato de Benigar y pudiera hablar con total transparencia. Para que en estas visitas todo fluyera lo más fácil posible, nos encargamos de la coordinación logística con el equipo de marketing de Benigar, hicimos el seguimiento de la producción de contenido y la revisión de las publicaciones antes de ser publicadas en las fechas acordadas.

El resultado fue una campaña que duró 2 semanas donde se fueron publicando en cada uno de los perfiles los distintos contenidos, lo que nos permitió llegar a distintos segmentos de audiencia sin que ninguna pieza pareciera forzada ni ajena al perfil que la publicaba.

Resultados de la campaña

En una campaña con cinco influencers de Alicante donde no se hizo ningún tipo de inversión en paid media, conseguimos:

• Más de 90.000 usuarios alcanzados.
• 78.600 reproducciones de los vídeos
• 1.630 interacciones en las publicaciones

El principal motivo que ayudó al éxito de esta campaña fue la selección de perfiles junto a un concepto creativo individualizado que encajaba con el estilo habitual de cada perfil.

Agencia de influencers en Alicante y Murcia.

Si quieres llegar a tu público a través de creadores de contenido con audiencias locales, en Agencia Horia podemos ayudarte. Diseñamos la estrategia, seleccionamos los perfiles y gestionamos la campaña de principio a fin.

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