Marcas y negocios creados por influencers españoles
Hace tiempo que los influencers dejaron de ser solo creadores de contenido. Lo que empezó como una forma de compartir aficiones y construir comunidad en redes sociales se ha convertido, para muchos de ellos, en el punto de partida de negocios físicos, productos, agencias, clínicas, festivales de música y aplicaciones con miles de usuarios quieren consumir.
El salto de influencer a emprendedor no es nuevo, pero en los últimos años vemos que los negocios creados por influencers se disparan. Y es que los números que acumulan no son para menos. marcas como Laagam facturan cinco millones de euros anuales, La Martinuca de María Pombo cerró 2024 con 3,5 millones, y Milfshakes duplica su tamaño cada año desde que se fundó en 2022.
Diversificar como estrategia a largo plazo
Vivir de las redes sociales puede ser muy esclavo y muchos creadores de contenido tienen claro que no quieren depender solo de los ingresos que generan las colaboraciones. Así que para muchos, la decisión de crear una empresa o negocio es la forma más inteligente de no depender de las redes sociales para trabajar y vivir.
Las plataformas cambian sus algoritmos, los formatos evolucionan y lo que hoy funciona mañana puede no funcionar. Un influencer que solo genera ingresos a través de colaboraciones con marcas está vendido a esos cambios y deja de tener el control total de su futuro. Pero aquellos que consiguen que su comunidad le siga fuera del mundo digital, comprando su ropa, suscribiéndose a su app o yendo a su cafetería, está construyendo un negocio rentable que ya no depende solo del algoritmo.
Diversificar es la forma más inteligente de convertir una comunidad fiel en clientes. Y los casos que vemos a continuación son la mejor prueba de que funciona.
Negocios creados por influencers españoles
Este es un listado de marcas, productos y negocios fundados o cofundados por creadores de contenido españoles. Algunos siguen activos y creciendo, otros han cerrado. Todos demuestran que el salto al emprendimiento es una tendencia que no para.
Moda y ropa
Laagam — Fundada en 2017 por Inés Arroyo (@ines_arroyo). Cerró 2023 con 5 millones de euros en ventas, el 70% procedentes de mercados internacionales.
Milfshakes — Fundada por Nil Ojeda (@nilojeda) en 2022. Facturó 2,5 millones de euros en 2025 y abrió su primera tienda efímera en Madrid en mayo de 2026.
Omara — Carlota Marañón (@carlotamaranon). Marca de moda urbana lanzada por la creadora de contenido madrileña, con gran repercusión desde su lanzamiento.
Himba Collection — María García de Jaime (@mariagdejaime) y Tomás Páramo. Ropa con estética vintage. Ambos fundadores tienen casi un millón de seguidores en Instagram.
Amlul — Gala González (@galagonzalez). Marca de moda de una de las primeras bloggers de moda españolas.
Rocío Osorno Studio — Rocío Osorno (@rocio_osorno). Diseñadora sevillana con 2 millones de seguidores. Especializada en vestidos de novia e invitadas, con showroom en Sevilla.
It's Lava — Sara Baceiredo (@sarabace). Marca propia de la creadora de contenido deportivo y nominada a los Premios Brilla 2026.
Marand Kids — Marta Carriedo (@martacarriedo), Marta SG (@martasg_) y Andrea Lasheras (@andrealasheras). Marca de moda infantil.
Name The Brand — María Pombo (@mariapombo). Cerró en abril de 2025 tras varios años activa. Fue una de las primeras marcas de moda construidas desde Instagram con participación de la comunidad en su propio naming.
Belleza y cosmética
The Glow Filter — Marta Lozano (@marta_lozano_). Marca de cosmética de la influencer de moda y lifestyle premium.
Enea Clinic — Teresa Andrés Gonzalvo (@teresaandresgonzalvo). Clínica estética propia fundada por la influencer de moda y lifestyle.
Alimentación y gastronomía
B3tter Foods — Alex Boisset (@alexboisset). Marca de snacks saludables sin azúcar con presencia en supermercados españoles.
La Martinuca — María Pombo (@mariapombo). Empresa de tortillas de patata que facturó 3,5 millones de euros en 2024.
Sugar Papi — Sergio Peldanyos (@Peldanyos). Drops que se agotan en horas. Bombones de sabores regionales, turrones con mezclas de sabores atípicas, y otros productos gastronómicos que se han convertido en fenómenos virales.
Wellness, bienestar y deporte
Maison Matcha — Violeta Mangriñán (@violeta_mangrinan). Cafetería especializada en matcha.
Balanzen — Andrea Garte y Abril Cols. Marca de bienestar y lifestyle ubicada en Andorra. Las fundadoras dejan claro que ellas ponen la marca pero que tienen a un equipo de profesionales del deporte para las rutinas.
Vikika Team — Vikika (@vikika_costa). App de entrenamiento y nutrición con miles de usuarias activas.
App de entrenamiento — Lucía Aguado (@thesaiyankiwi). Esta profesional de las Ciencias del Deporte ha creado su propia app de entrenamiento dirigida a mujeres.
Agencias y servicios
No Ni Ná — Anna Ferrer Padilla (@annafpadilla). Agencia de comunicación y marketing.
Vertical — María Pombo (@mariapombo). Agencia de comunicación.
IN Management — Dulceida / Aida Domènech (@dulceida). Agencia de representación de influencers fundada en 2016 junto a su madre.
Eventos y premios
SuaveFest — María Pombo (@mariapombo). Festival de música creado por la influencer. De momento no ha anunciado un nuevo evento.
LolaLolita.Land — Lola (@lolalolita). Festival de música creado por la influencer con temáticas diferentes cada año.
Premios Ídolo — Dulceida / Aida Domènech (@dulceida). Los primeros premios dedicados a influencers y creadores de contenido en España, creados en 2022 y expandidos internacionalmente.
Las colaboraciones con marcas son solo una parte del negocio
Cuando una marca decide contratar a un influencer para una campaña, lo hace para poder llegar a su audiencia, pero también hay que valorar si ese perfil comparte los valores de la marca. Cuando un perfil se alinea en ambas variables y además tiene una audiencia que no solo le sigue en redes, sino que es capaz de comprar sus productos, esto le convierte en algo más que un simple prescriptor.
Trabajar con ellos diseñando una colaboración que tenga sentido para hacer llegar tu marca a su audiencia, puede conseguir un resultado increíble.
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